О курсе
Курс состоит из восьми модулей и рассматривает настройку рекламы в Google для интернет-магазинов. В первом модуле разбираются подготовительные шаги: создание и подключение Google Ads, Google Analytics и Google Tag Manager, организация работы с несколькими магазинами, структура заголовков. Второй модуль посвящён рекламным целям и прогнозированию онлайн-продаж.
Далее подробно рассматривается Google Merchant Center Next: заполнение сведений о компании, настройка доставки, обмена и возврата, загрузка фида, отслеживание конверсий, активация динамического ремаркетинга и бесплатных размещений товаров. Отдельный модуль посвящён Performance Max: базовой настройке, различным структурам кампаний, сигналам аудиторий (поисковые темы, сайты конкурентов, ремаркетинг, интересы).
В модуле о рекламных стратегиях интернет-магазины делятся на шесть типов, и для каждого предлагается набор стратегий. На примерах реальных магазинов показывается настройка стратегий «Товары за приоритетом», «Сезонные товары», «Основной товар и аксессуары», «Разделение товаров по цене», «Товары постоянного ассортимента + трендовый товар». Также рассматривается связка «Тип — Стратегия — Структура».
Модуль об оптимизации и масштабировании включает анализ показателей кампаний, места размещения, стратегии назначения ставок, симулятор ставок, планирование показов, географию, масштабирование бюджетом и стратегией «Лидеры и аутсайдеры», одновременный запуск Performance Max и стандартной Google Shopping, работу с дополнительным фидом и исключение фейковых конверсий.
Отдельные модули посвящены группам объектов (товарная и медийная составляющая Performance Max), созданию объявлений с помощью ChatGPT и Lexica, созданию видео в Google Ads, а также оптимизации товаров в Merchant Center с помощью дополнительных фидов. По описанию программы, стратегии сформированы на основе опыта настройки рекламы для более чем 500 магазинов.
Что рассматривается в программе
- Настройка рекламных ресурсов Google Ads, Google Analytics и Google Tag Manager
- Работа с Google Merchant Center Next: заполнение данных компании, настройка доставки, загрузка фида
- Создание и структурирование кампаний Performance Max
- Настройка сигналов аудиторий в Performance Max
- Выбор рекламной стратегии в зависимости от типа интернет-магазина
- Оптимизация и масштабирование рекламных кампаний
- Создание объявлений с использованием ChatGPT и Lexica
- Работа с дополнительными фидами в Merchant Center
Кому может быть полезен курс
- Специалистам по интернет-маркетингу, которым нужно ознакомиться с настройкой Google Shopping и Performance Max
- Владельцам интернет-магазинов, интересующимся рекламными стратегиями для разных типов магазинов
- Маркетологам, работающим с Google Merchant Center и фидами товаров
- Тем, кто хочет изучить оптимизацию и масштабирование рекламных кампаний в Google
Вопросы о программе
Какие модули входят в программу курса?
Программа включает восемь модулей: подготовка, рекламные цели и планирование, настройка Google Merchant Center Next, настройка Performance Max и структуры кампаний, рекламные стратегии, оптимизация и масштабирование, группы объектов и медийная составляющая, оптимизация товаров в Merchant Center и дополнительные фиды.
На каких примерах рассматриваются рекламные стратегии?
В модуле о стратегиях приводятся примеры реальных интернет-магазинов: xata.in.ua, evergo.com.ua, smartrobot.com.ua, superbro.com.ua, tukva.in.ua. Для каждого показана настройка определённой стратегии.
Какие инструменты рассматриваются для создания объявлений?
В модуле о группах объектов рассматривается использование ChatGPT для создания текстовых объектов (заголовков, описаний) и Lexica для генерации изображений, а также создание видео в Google Ads с помощью библиотеки шаблонов.
На каком языке проходит обучение?
Курс на украинском языке.