О курсе
Программа охватывает креативную индустрию и роль копирайтера: устройство рынка, коммуникации, повседневные задачи и навыки, которые требуются в работе. Отдельные блоки посвящены брендам и рекламным кампаниям, включая интегрированные кампании, креативный бриф и разграничение стратегии и креатива.
Значительная часть курса отведена инсайтам: тому, как их искать, отличать от лжеинсайтов, накапливать и использовать для генерации идей в разных каналах. Рассматривается сторителлинг — от истории бренда до ролика, лендинга и поста.
В материалах представлены креативные техники, в том числе классические и «модные», а также способы применения в различных каналах коммуникации. Отдельные разделы посвящены неймингу, слоганам и копилайнам, включая панчлайны и рабочие техники.
Курс затрагивает визуальные форматы: key visual, принт, постер, наружную рекламу, нестандарт и активации, динамичные картинки. Также рассматриваются копирайтерские ролики, бренд-манифесты и создание рекламного ролика от брифинга до сдачи монтажа на примере кейса преподавателя.
Что рассматривается в программе
- работа с креативным брифом и сообщением
- поиск и различение инсайтов
- применение сторителлинга в разных форматах
- использование креативных техник
- создание нейминга и слоганов
- разработка key visual и наружной рекламы
- создание копирайтерских роликов и бренд-манифестов
- самопрезентация идей и работа с портфолио
Кому может быть полезен курс
- тем, кто интересуется креативным копирайтингом и рекламными коммуникациями
- начинающим копирайтерам, желающим познакомиться с процессом создания рекламных кампаний
- специалистам, которым нужно разобраться в инсайтах, сторителлинге и креативных техниках
- тем, кто хочет изучить нейминг, слоганы и форматы визуальной рекламы
Вопросы о программе
Какие темы охватывает программа курса?
В программе рассматриваются креативная индустрия, бренды и рекламные кампании, инсайты, сторителлинг, креативные техники, нейминг, слоганы и копилайны, визуальные форматы и копирайтерские ролики.
Кто автор курса?
Курс ведёт Аня Гончарова — независимый креативный копирайтер. По описанию, она 9 лет разрабатывает рекламные кампании, была старшим копирайтером Banda Agency, работала в Saatchi & Saatchi Ukraine и Adventa Lowe, преподаёт копирайтинг 3 года.
Нужно ли уметь писать «продающие тексты», чтобы проходить курс?
В исходных материалах указано, что креативный копирайтер может не знать, что такое «продающие тексты», и не быть дотошно грамотным. Программа ориентирована на креативный подход к созданию идей и коммуникаций.
Рассматривается ли в курсе создание рекламного ролика?
Да, в программе есть блок о создании рекламного ролика — от брифинга до сдачи монтажа на собственном кейсе преподавателя, а также раздел о копирайтерских роликах и бренд-манифестах.