Программа и содержание
Как обрести больше контроля над результатами в Директе
И перестать гадать, почему неделю назад кампания давала конверсии по нормальной цене, а сегодня сливает бюджет и гонит сплошной фрод.
Проблема современных кампаний в Директе
Когда привычные корректировки в Директе перестают работать: кампании сливают бюджет, не приносят лидов, а перебор настроек не даёт результата. Он объясняет, что алгоритм Директа находит новые способы траты денег, а на результат влияют множество факторов — от ботов до сезонности и проблем с интернетом в регионе.
Три точки объективного контроля
Назаров предлагает систему из трёх уровней, которая обеспечивает 80 % результата:
Точка контроля №1
Уровень предзапуска. Позволяет заранее выявить проблемы, которые могут сломать результат. Включает определение типа цели, выбор стратегии запуска, расчёт экономики воронки продаж, проверку «гигиены» в Метрике, работу с конверсией сайта и SEO‑разметкой, а также чек‑лист готовности проекта.
Важнейший пункт на старте: определить оптимальный тип цели — на что обучать кампании в конкретном проекте
ТОП-5 стратегий запуска для разных типов проекто
Реалистичная экономика воронки продаж проекта на основе выбранной цели и стратегии
Банальные, но игнорируемые 8 из 10 директологов правила гигиены в Метрике
Несколько простых приемов увеличить конверсию сайта буквально за 40 минут еще до запуска кампаний
Неочевидный подход к работе с SEO-тегами сайта и заголовком h1, который позволяет точнее прицеливаться в нужную целевую аудиторию
Чек-лист проверки готовности проекта к настройке кампаний
Точка контроля №2
Уровень Директа. Даёт систему, которая помогает понимать, что происходит с кампаниями. Автор рассказывает про ИИ‑сборщик кампаний, работу с РСЯ и Поиском, комбинаторные объявления, систему отчётов, автоблокировку площадок, аналитику с помощью ИИ, повышение ставки и борьбу с ботами.
Настроенный ИИ-Сборщик кампаний в Директе
Актуальная система работы с РСЯ и Поиском
Простой подход для эффективной работы с комбинаторными объявлениями
Понятная система отчетов и ТОП-5 ошибок директологов в работе с ними
Автоблокировка площадок в РСЯ по заданным фильтрам
Настройка, аналитика и мониторинг кампаний с помощью ИИ
Повышаем ставку за счет правильных корректировок
Актуальные способы борьбы с ботами и фродом
Точка контроля №3
Внешний уровень. Помогает влиять на результат проекта целиком — то есть контролировать, как клики превращаются в деньги. Здесь рассматриваются персонализация связок, масштабирование бюджета, «предложение с нулевым сопротивлением», продвинутый ретаргетинг и алгоритм диагностики проекта по всем трём уровням.
Ключевой документ, определяющий весь дальнейший успех в работе над проектом
Продвинутый подход к персонализации связок
Та самая схема масштабирования, которая помогает мне увеличивать бюджет до 7,7 раз за несколько месяцев с сохранением KPI
Предложение с нулевым сопротивлением: очень мощная штука, которая позволяет бустануть результаты в проекте всего за 1 неделю, даже если до этого была жесткая просадка по заявкам и оплатам
Ретаргетинг на продвинутом уровне
Алгоритм диагностики проекта по всем трем уровням Точек Контроля
Итог подхода
Система позволяет:
перестать управлять рекламой методом перебора настроек;
иметь чёткий план действий при проблемах в проекте;
прогнозируемо работать с платным трафиком;
выстроить предсказуемый поток заявок из Директа за 3–4 недели;
демонстрировать клиенту ценность ведения проекта и увеличивать LTV
Этот материал не для новичков, которые только вчера открыли рекламный кабинет. Он для директологов и специалистов по платному трафику, которые уже ведут клиентов и хотят научиться управлять не только настройками Директа, но и результатом проекта.
Особенно если ты:
уже ведёшь 3+ проекта;
сталкиваешься с просадками и не всегда понимаешь, где искать причину;
боишься потерять хороший проект из-за нестабильных результатов;
хочешь повышать чек не за счёт большего количества проектов, а за счёт глубины работы.
Тариф Самостоятельный
Доступ к основным материалам для тех, кто любит изучать и внедрять самостоятельно.
Что входит
Все материалы и инструменты программы
Доступ к платформе с уроками без ограничения по времени
Стартует 5 октября