Программа и содержание
Сайт: Сайт автора
Эта конференция - поисковое пространство и продвижение бизнеса в интернете.
В 2026 году ИИ надежно закрепился в списке рекламных инструментов: рекомендации Алисы, ответы Google и ChatGPT стали эффективной точкой контакта с клиентом. Как адаптировать SEO- и бизнес-стратегии?
Как искусственный интеллект меняет поиск и путь покупателя? Какое будущее ждет Рунет и цифровой маркетинг? Как результативно продвигать бизнес в поиске и нейроответах, даже если бизнес только набирает обороты?
Найдите ответы на вопросы и узнайте лучшие практики на Оптимизации/Optimization 2026 ― главной конференции по поисковому маркетингу в России и СНГ.
25 лет истории конференции
40 часов полезного контента
Более 100 спикеров интернет-отрасли
20 секций и более 70 докладов от ведущих экспертов
Площадка: МШУ Сколково, Московская обл., г. Одинцово
Программа:
День 1 — тренды и стратегии поискового маркетинга. Потребительские тренды, ИИ, трансформация поиска и пути покупателя, стратегии для роста бизнеса и будущее Рунета.
День 2 — практика и инструменты поисковой оптимизации. Кейсы, аналитика, автоматизация и новые подходы к продвижению в поиске и нейроответах.
День 1. Тренды и стратегии:
1. Пленарная сессия: «Нейровизация» ― состояние и перспективы развития ИИ в России:
Искусственный интеллект ― важная тема, о которой все чаще высказываются «эксперты», далекие от реального понимания ИИ-технологий и цифрового бизнеса, ― просто потому что выгодно, модно и т. д.
Так же, как каждый год мы развеиваем мифы про поисковики и ранжирование, на этот раз мы глубоко разберем тему ИИ с разных сторон: от применения в бизнесе и маркетинге до вопросов цифровой безопасности, культуры и медиапотребления.
Спикер:
Андрей Калинин, ex генеральный директор MTS AI, ex вице-президент VK по AI, ex Руководитель Поиска@Mail.ru
2. AI и ИИ в бизнесе:
В этой секции разбираем, как искусственный интеллект становится рабочим инструментом для роста выручки, снижения затрат и ускорения процессов.
Мы покажем реальные кейсы применения AI: от автоматизации маркетинга и поддержки клиентов до оптимизации продуктовых решений и внутренних операций компании.
Спикеры расскажут, как выбирать задачи для внедрения ИИ, считать экономический эффект и риски. Отдельное внимание уделим вопросам данных, безопасности, юридических ограничений и тому, как выстроить взаимодействие между бизнесом, продуктом, IT и аналитикой.
Участники узнают, какие компетенции нужны командам, работающим с AI, как организовать процессы вокруг ИИ‑инициатив, чтобы они приносили измеримую пользу, а не только красивые отчёты.
Спикеры:
Виктор Крылов, ех-Самокат
Элеонора Ахмедзянова, Аскона
Владислав Иванов, Рег.ру
Ксения Пермякова, MOAB
Павел Доронин, образовательная платформа AI Community
3. Лидеры в поиске:
В эпоху появления новых форматов поиска именно крупные игроки первыми чувствуют любые изменения в органике и поведении пользователей.
В этой секции Head of SEO Ozon, Wildberries и Lamoda покажут, как они перестраивают поисковую стратегию для десятков миллионов товаров и миллионов запросов в месяц.
Мы разберём, как меняется роль классического SEO, какие требования к командам предъявляют лидеры поиска и какие точки роста они видят с учетом меняющегося поискового ландшафта.
Спикеры:
Виктор Репин, OZON
Александр Рыжов, WildBerries
Сергей Коломийчук, Lamoda
4. Продвижение в Google:
Разберем самые актуальные приемы SEO в Google: обход трастовых сайтов, паразитическое продвижение, работу с дропами, аутричем и поведенческими факторами.
Покажем, как создавать контент, который выигрывает у конкурентов, попадает в AI Overviews, Featured Snippet, Discover и Google News, а также привлекает трафик из чатботов и ИИ.
Спикеры:
Михаил Шакин, shakin.ru
Галина Бакушева, Телеграм-канал SEOшница
5. CEO про SEO: 25 лет индустрии (мастер-класс):
Интервью с основателями SEO компаний, кто все эти годы двигал рынок SEO вперед и развивал отрасль.
6. Автоматизируй это немедленно! Кейсы, а не теория:
Про внедрение ИИ сейчас говорят все ― а вот готовых решений, которые можно взять и повторить у себя, почти нет.
Четыре доклада от тех, кто сам автоматизировал SEO-процессы в инхаусе и агентствах и довёл до результата.
Без презентаций вендоров и скрытой рекламы сервисов. Только то, что люди собрали своими руками и запустили на проде: как сократили команду за счёт автоматизации, как построили контент-заводы, как ускорили сбор и кластеризацию семантики в разы, как ИИ-агенты закрывают рутину без человека. Claude Code, Cursor, n8n, собственные MVP под SEO, GEO и AEO.
И честно про то, что не взлетело ― разборы факапов здесь не менее ценны, чем истории успеха.
Если вы ищете не вдохновляющие слова про ИИ, а конкретику, которую можно унести и применить ― вам сюда.
Спикеры:
Дмитрий Шевцов, Семантист.ру
Евгений Сызранцев, kite. & Glider
Михаил Булгаков, R&D
Милана Сосина, AI-cooperative Tech
7. SEO для бизнеса или бизнес для SEO:
SEO это не отдельный канал, который живет только внутри маркетинга. Она становится кросс-функциональной зоной ответственности, где рост зависит от того, насколько бизнес умеет учитывать факторы, влияющие на органику в своих решениях, и насколько SEO умеет учитывать интересы бизнеса при построении своей стратегии.
Обсудим, как выстраивать работу SEO на стыке команд, переводить поисковые метрики в бизнес-эффект, приоритизировать задачи в продуктовой разработке и договариваться о ресурсах.
Поговорим о том, когда SEO работает на бизнес, а когда бизнес должен работать на SEO, чтобы органика действительно приносила результат.
Спикеры:
Владимир Сюткин, Все Инструменты (ex-Детский Мир)
Андрей Комаров, Эльдорадо / МВидео
Никита Долгих, Артфлора / Ex SEO Здравсити, Вебзайм, Спортс
Артур Рахимов, XCOM SHOP
Ярослав Володин, Таблетка.ру
8. Как выживают медиа и контентные проекты в эпоху ИИ‑поиска:
В этой секции обсуждаем, как меняется жизнь медиа и контентных проектов, когда всё больше пользователей получают ответы прямо в ИИ‑интерфейсах и не доходят до сайтов.
Мы поговорим о том, какие подходы к производству контента и его дистрибуции работают в новой реальности: от форматов материалов до стратегии присутствия на ИИ‑платформах и в экосистемах крупных игроков.
Отдельно разберём, на какие и трафика медиа могут опираться помимо классической поисковой выдачи: Google Discover и другие рекомендательные ленты, агрегаторы, соцсети и нативные форматы, а также практики работы с ними.
Спикеры:
Тимур Токуров, Shkulev Media Holding
Артем Паклонский, агентство органического маркетинга WSS
9. Факапы: твои и мои гр