О курсе

Программа охватывает последовательность тем от введения в маркетинг до внедрения маркетингового плана. В первом модуле рассматриваются стратегическое планирование и анализ макросреды через PEST, а также тенденции военного времени в Украине. Далее изучается маркетинговый аудит: конкурентный анализ, поведение потребителей в B2B и B2C, анализ внутренних ресурсов, модель VRIO, портфельные инструменты, бренд-анализ, SWOT и TOWS, методы маркетинговых исследований. Отдельные модули посвящены маркетинговым стратегиям и сегментации (STP), включая выбор целевых рынков и особенности B2B-сегментации. Затем разбирается позиционирование бренда: формула позиционирования, VBBP, архитектура бренда и критерии эффективности. Завершают курс темы маркетингового микса (коммуникации, ценообразование, дистрибуция, люди и процессы) с акцентом на условия военного времени и внедрение плана с ключевыми показателями. Формат включает онлайн-семинары с практикумами.

Что рассматривается в программе

  • рассматривается стратегическое маркетинговое планирование и постановка целей;
  • разбирается анализ макросреды с помощью PEST и анализ микросреды (конкуренты, потребители);
  • изучается модель VRIO и инструменты анализа портфеля продукции;
  • разбирается проведение SWOT- и TOWS-анализа, а также бренд-анализ;
  • рассматривается STP-маркетинг: сегментация, выбор целевых рынков и позиционирование;
  • изучаются компоненты маркетингового микса, включая коммуникации, ценообразование и дистрибуцию;
  • разбираются ключевые показатели маркетинговой деятельности и внедрение маркетингового плана.

Кому может быть полезен курс

  • тем, кто интересуется стратегическим маркетингом и планирует систематизировать знания по анализу среды и позиционированию;
  • маркетологам и менеджерам, которым нужно ознакомиться с инструментами аудита и сегментации;
  • специалистам, работающим в B2B или B2C и желающим изучить особенности потребительского поведения;
  • тем, кто хочет понять структуру маркетингового микса и подходы к внедрению маркетингового плана.

Вопросы о программе

Какие темы входят в программу курса?

В программе рассматриваются стратегические маркетинговые цели, анализ макро- и микросреды, маркетинговый аудит, сегментация рынка и STP-маркетинг, позиционирование бренда, маркетинговый микс, а также внедрение маркетингового плана и ключевые показатели.

В каком формате проходят занятия?

Курс состоит из семи модулей, включающих видеоуроки и онлайн-семинары. Семинары посвящены тенденциям военного времени в Украине, практикуму по внешнему анализу бизнеса и маркетинговому миксу в условиях войны.

Кто автор курса?

Лектор — Татьяна Лукинюк, генеральный директор Red Bull Украина. По указанным сведениям, она имеет 20 лет опыта работы в международных компаниях, включая Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine и Mars Ukraine, и входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины.

На каком языке ведётся курс?

Курс проводится на украинском языке.