О курсе

Программа построена как переход от исполнительской роли в маркетинге к стратегической позиции CMO. В первом разделе рассматриваются первые 30 дней работы: аудит команды, каналов и эффективности, вопросы CEO, определяющие стратегию, и план действий на первый месяц. Далее разбирается аналитика рынка и конкурентов, включая юнит-экономику и превращение инсайтов в решения.

Что рассматривается в программе

  • проведение аудита маркетинга в первые 30 дней и формирование плана действий
  • анализ рынка, конкурентов и юнит-экономики
  • построение маркетинговой стратегии и её связь с целями бизнеса
  • применение фреймворков 4P, STP, Ansoff, Customer Journey и матриц стратегий
  • работа с бюджетами и метриками CAC, LTV, ROMI, CLV
  • формирование ценностного предложения и Brand Plan
  • руководство digital-маркетингом: SEO, paid, SMM, email, CRM, контент
  • построение маркетинг-отдела и взаимодействие с CEO, продуктом и продажами

Кому может быть полезен курс

  • тем, кто работает в маркетинге и рассматривает переход на уровень Head of Marketing или CMO
  • руководителям отделов маркетинга, которым интересна стратегическая роль и управление всей функцией
  • digital-специалистам, которые хотят ознакомиться с задачами маркетинг-директора
  • продакт- и бренд-менеджерам, которым нужен системный взгляд на маркетинг
  • основателям стартапов, которые хотят выстроить маркетинг как бизнес-функцию

Вопросы о программе

Какие разделы входят в программу курса?

В программе восемь разделов: роль CMO и аудит маркетинга, аналитика рынка и конкурентов, маркетинговая стратегия, финансы CMO, продукт и бренд, digital-маркетинг и performance, команда CMO, а также AI и технологии.

Нужен ли опыт в маркетинге для прохождения курса?

Специальных знаний для старта не требуется, но желателен опыт работы в маркетинге — digital, brand, product, performance или коммуникации. Также полезны базовые навыки аналитики и понимание маркетинговых каналов.

Какие финансовые метрики рассматриваются в курсе?

В разделе финансов CMO разбираются составление и защита бюджета, метрики CAC, LTV, ROMI, CLV, перераспределение бюджетов между каналами и подготовка отчёта для CEO/CFO.

Затрагивается ли в курсе тема искусственного интеллекта?

Да, отдельный раздел посвящён AI и технологиям: где AI применяется в маркетинге, обзор AI-инструментов, создание AI Roadmap и кейсы интеграции.