О курсе
Программа охватывает полный цикл работы с Яндекс Директ — от основ контекстной рекламы до оптимизации кампаний и взаимодействия с заказчиками. В первом модуле разбираются принципы работы рекламы, воронка продаж, виды таргетинга и планирование проекта.
Далее следуют аудит продукта и конкурентов, анализ целевой аудитории, аудит сайта и сообщества, а также технический аудит перед запуском. Отдельные блоки посвящены созданию аккаунта в Яндекс Директ, настройке Яндекс Метрики и целей, включая коллтрекинг.
Значительная часть курса отведена сбору ключевых слов, подготовке объявлений и настройке кампаний: поисковых, в РСЯ, ретаргетингу, товарным кампаниям и Мастеру кампаний. Рассматриваются дополнительные инструменты — Яндекс Бизнес и медийные кампании.
В модуле об оптимизации изучаются модели атрибуции, стратегии, анализ данных в кабинетах Директа и Метрики, отчёты. Завершающие модули посвящены поиску клиентов и личным продажам, а также взаимодействию с клиентом: брифованию, договору и конфликтным ситуациям.
Что рассматривается в программе
- проведение аудита сайта и настройка Яндекс Метрики
- работа в рекламном кабинете Яндекс Директ
- сбор семантического ядра и работа с ключевыми словами
- создание и запуск поисковых кампаний и кампаний в РСЯ
- настройка ретаргетинга и товарных кампаний
- использование Мастера кампаний
- анализ результатов и оптимизация рекламных кампаний
- поиск клиентов и взаимодействие с заказчиками
Кому может быть полезен курс
- тем, кто хочет освоить профессию специалиста по контекстной рекламе
- начинающим специалистам, которым нужно систематизировать знания о Яндекс Директ
- предпринимателям, планирующим самостоятельно запускать рекламу в Яндексе
- фрилансерам, интересующимся поиском клиентов и продажами услуг
Вопросы о программе
Какие инструменты Яндекс Директа рассматриваются в курсе?
В программе рассматриваются поисковые кампании, РСЯ, ретаргетинг, товарные кампании, Мастер кампаний, а также дополнительные инструменты — Яндекс Бизнес и медийные кампании.
Нужно ли уметь программировать для настройки Яндекс Метрики?
В курсе есть уроки по созданию целей без программиста, а также постановка технического задания для специалиста. Это позволяет настраивать базовые цели самостоятельно.
Помогает ли курс в поиске клиентов?
Да, в программе есть модули, посвящённые поиску клиентов и личным продажам: рассматриваются каналы поиска, технологии первого контакта, созвоны и взаимодействие с заказчиками.
Какие темы включает модуль оптимизации?
В модуле оптимизации рассматриваются модели атрибуции, выбор стратегий, анализ данных в кабинетах Яндекс Директа и Метрики, работа с отчётами и оптимизация кампаний.