О курсе

Курс состоит из пяти вебинаров, каждый из которых затрагивает отдельный этап запуска бизнеса. Первый вебинар проводит Игорь Манн и посвящает его месту маркетинга в предпринимательской деятельности, переходя от модели 4P к подходу ПРУВ и обсуждая маркетинг без бюджета. Второй и третий вебинары ведёт Артём Вахрушев: они посвящены поиску, формулировке и проверке бизнес-идеи, а также созданию бизнес-модели, включая ценностное предложение, выбор рынка и каналов сбыта, ресурсы, партнёрские отношения и способы монетизации. Четвёртый вебинар того же автора разбирает различия маркетинга и продаж, оценку ёмкости рынка, целевую аудиторию, точки контакта и каналы продвижения. Пятый вебинар проводит Ева Кац; он посвящён личному бренду и бренду компании, этапам формирования концепции бренда, фреймворкам продуктового маркетинга, ценностям и экологичности бренда, а также типичным ошибкам при построении бренда. По описанию программы, результатами вебинаров названы понимание роли маркетинга, сформулированная и проверенная бизнес-идея, составленная бизнес-модель, сформированный образ клиента и стратегия работы с брендом.

Что рассматривается в программе

  • Рассматривается роль маркетинга в бизнесе и переход от модели 4P к подходу ПРУВ.
  • Разбираются поиск, генерация и проверка бизнес-идеи.
  • Изучается создание бизнес-модели: ценностное предложение, выбор рынка, ресурсы, партнёры и монетизация.
  • Рассматриваются отличия маркетинга от продаж, оценка ёмкости рынка и работа с целевой аудиторией.
  • Разбираются каналы продвижения и точки контакта с клиентом.
  • Изучаются этапы формирования концепции бренда и фреймворки продуктового маркетинга.
  • Рассматриваются ценности и экологичность бренда, а также ошибки при его построении.

Кому может быть полезен курс

  • Тем, кто интересуется запуском собственного бизнеса и хочет познакомиться с основными этапами.
  • Начинающим предпринимателям, которым нужно рассмотреть подходы к формулировке и проверке бизнес-идеи.
  • Специалистам, желающим ознакомиться с темами маркетинга, продаж и построения бренда в контексте предпринимательства.
  • Тем, кто планирует изучить инструменты бизнес-моделирования и оценки рынка.

Вопросы о программе

Из каких занятий состоит программа?

Программа включает пять вебинаров: «Маркетинг в помощь предпринимателю», «Как придумать и протестировать идею?», «Создание бизнес-модели», «Продажи и маркетинг» и «Бренд компании и предпринимателя».

Кто проводит вебинары?

Первый вебинар проводит Игорь Манн, второй, третий и четвёртый — Артём Вахрушев, пятый — Ева Кац.

Какие темы рассматриваются на вебинаре по бизнес-модели?

На этом вебинаре обсуждаются ценностное предложение, выбор рынка и каналов сбыта, ресурсы для запуска, покупатель, партнёрские отношения и способы монетизации бизнес-идеи.

Что входит в вебинар о бренде?

В программе вебинара — личный бренд как проект, этапы формирования концепции бренда, фреймворки продуктового маркетинга, ценности и экологичность бренда, а также ошибки в построении бренда.