Программа и содержание
Сайт: Сайт автора
Программа курса:
Модуль 1
Как работает реклама на Ozon
Что внутри?
Виды рекламы и плейсменты: как дотянуться до покупателя
Пояснение базовых рекламных терминов и формул
Поисковая выдача на Ozon: что влияет на позицию карточки и как устроена система ранжирования
Сводная оценка: как считается и за счет чего ее повышать
Как взаимосвязаны реклама и органика, над чем работать, чтобы усилить позиции
результат МОДУЛЯ:
Вы поймете правила игры на маркетплейсе в отношении ранжирования карточек и узнаете, как не допускать критичных ошибок
Познакомитесь с базовыми терминами
Модуль 2
Подготовка к запуску рекламы: что делать на старте, чтобы повысить эффективность продвижения
Что внутри?
Как устроена воронка продаж на Ozon
Как влиять на каждую ступень воронки, чтобы увеличивать конверсии
Что учитывать при визуальном и контентном наполнении карточек: откуда брать идеи и как побуждать аудиторию к покупке
Что важно при составлении SEO-описания и работе с ключевыми словами на Ozon
Как отслеживать позиции карточки по ключам
Аудит карточки перед запуском рекламы и конкурентный анализ
Как оцифровать точку «А» для дальнейшей работы
Результат Модуля:
С помощью пошагового алгоритма подготовите карточку к запуску рекламы с учетом всех моментов, влияющих на ее результативность
Оцифруете стартовую точку и проведете аудит карточки для дальнейшей работы
дополнительно:
рабочая тетрадь
шаблон аудита
Бонусные уроки:
SEO-анализ на основе отчета ЗМТ
Использование триггеров
Модуль 3
Выбор типа рекламной кампании и модели оплаты. Пошаговый запуск и управление
Что внутри?
Запуск и управление кампанией Оплата за клик. Детальный разбор принципов работы на автостратегии и средней стоимости клика
Оплата за заказ и модель CPO: кому подходит, в каких случаях использовать симбиоз ОЗЗ + ОЗК
Вывод в топ: нюансы и ключевые ошибки при запуске
Как отобрать артикулы для продвижения
Как спрогнозировать рекламный бюджет при помощи декомпозиции и сформировать корректные ожидания
Как правильно рассчитывать долю рекламных расходов
Калькулятор выбора модели запуска: как просчитать, какой тип кампании и модель оплаты подойдет конкретной карточке
Принципы настройки и управления медийной рекламой на Ozon
Результат модуля:
Поймете, какие подводные камни есть у разных типов рекламных кампаний на Ozon, как по шагам запустить и эффективно ими управлять
Научитесь определять, какой тип кампании и модель оплаты подходит той или иной карточке и как грамотно их сочетать
Дополнительно:
Калькулятор, который помогает определить самый эффективный тип продвижения
Модуль 4
Аналитика и оптимизация рекламных кампаний
Ключевой модуль, который помогает «сложить пазл» и видеть причинно-следственные связи
Что внутри?
Какие показатели нужно отслеживать на системной основе, чтобы принимать корректные управленческие решения
Какие нюансы есть на стороне атрибуции в разных типах рекламных кампаний
Как определить, что подходит карточке: рекомендательные полки или поисковая выдача
Как управлять распределением показа карточки в разных плейсментах
На основе каких данных принимать решение о сочетании CPO и СРС моделей
Как взаимосвязаны зона показа, бюджет и ставка
Как управлять показом карточки в разрезе ключей на автостратегии и средней стоимости за клик
Как отыграть позиции при повышении цены на товар
Что и когда менять в рекламных кампаниях, чтобы увеличить их результативность
Как добиваться планомерного снижения доли рекламных расходов
Какие «подводные камни» есть в аналитике рекламы от Ozon и как не ошибиться с выводами
Как собирать данные для сводного отчета
Обзор и рекомендации по сервисам оцифровки для отслеживания всех аналитических показателей магазина
Результат модуля:
Научитесь работать с аналитикой, чтобы на языке цифр оценивать эффективность рекламы
Поймете, какие кампании отключать, какие - масштабировать и что делать для улучшения результатов открутки
Дополнительно:
Пошаговый алгоритм анализа
Образец сводного отчета для клиента
Модуль 5
Стратегия работы с разными нишами
Что внутри?
Из каких шагов строится рекламная стратегия
Как определить задачи рекламной кампании и рассчитать необходимый бюджет
Как оценить эффективность ранее запущенных кампаний
Когда начинать оптимизацию рекламной кампании и для чего нужна промежуточная оцифровка
Как проанализировать корректность выбранной стратегии
Пошаговый план действий в разных исходных ситуациях в зависимости от позиции карточки в каталоге и частоты запросов
Результат модуля:
Получите набор готовых сценариев, по которым можно действовать в разных исходных ситуациях для достижения нужных целей
Будете иметь план Б на случай, если что-то идет не так
Дополнительно:
Детальные разборы кейсов нашей команды в разных нишах и на разных бюджетах
Бонусный модуль 1
Создание визуала карточки при помощи нейросетей
Что внутри?
Возможности нейросетей для генерации изображений, оживления фото
Создание инфографики при помощи нейросетей
Базовые принципы работы с ChatGPT, Flux, Kling AI, Fabula AI
Результат модуля:
Познакомитесь с базовым функционалом 4 различных нейросетей для упрощения создания фото/видео контента для карточек товара без привлечения дизайнера
Бонусный модуль 2
Работа с клиентом
Что внутри?
Поиск клиентов: где искать и как действовать начинающему специалисту
План работы с клиентом: от заполнения брифа до информирования о результатах и предоставления отчетности
Эффективная коммуникация: что на самом деле важно для селлера и как работать в долгую
результат модуля:
Научитесь искать клиентов, продавать услуги по настройке рекламы и выстраивать эффективную коммуникацию с селлером
Бонусные уроки:
От карьерного консультанта:
Достойное резюме и продающее портфолио
Прохождение собеседования, каверзные вопросы и форс-мажоры
Рост по карьерной лестнице и мягкие навыки
Мастер-класс по конфликтологии:
Выстраивание отношений с клиентами и партнерами
Решение сложных конфликтных ситуаций
Дополнительно:
Шаблон договора с клиентом
Бонусный модуль 3
Привлечение внешнего трафика через рекламный кабинет ВКонтакте
Что внутри?
Выбор нужного типа рекламного кабинета VK Ads и его создание
UTM-метки для внешнего трафика: как и для чего использовать
Прогнозирование бюджета на внешнюю рекламу и расчет ДРР
Пошаговый запуск рекламных кампаний ВКонтакте на разных целях (каталог товаров и реклама сайта)
Анализ эффективности внешнего трафика
Результат модуля:
Сможете протестировать внешний трафик на карточки Ozon из рекламного кабинета ВКонтакте и поймете, как отслеживать его эффективность