О курсе

Курс «Настройка внутренней рекламы на Ozon» состоит из пяти основных модулей и трёх бонусных. Первый модуль знакомит с видами рекламы на Ozon, плейсментами, базовыми терминами, устройством поисковой выдачи и системой ранжирования карточек. Второй модуль посвящён подготовке к запуску: воронке продаж, визуальному и контентному наполнению карточек, SEO-описанию, работе с ключевыми словами, аудиту карточки и расчёту рекламного бюджета. Третий модуль описывает пошаговый запуск кампаний: трафаретные кампании на автостратегии и средней стоимости клика, оплату за заказ (CPO), вывод в топ и спецразмещение, аукцион Ozon, а также настройку медийной рекламы. Четвёртый модуль посвящён аналитике и оптимизации: показателям для отслеживания, атрибуции, управлению показами в разных плейсментах, сочетанию CPO и CPC, работе с ключами и снижению доли рекламных расходов. Пятый модуль рассматривает стратегии для разных ниш и исходных ситуаций. Бонусные модули: работа с клиентами (поиск, коммуникация, отчётность), создание визуала с помощью нейросетей и привлечение внешнего трафика через рекламный кабинет ВКонтакте. В состав материалов входят рабочая тетрадь, шаблон аудита, калькулятор выбора модели запуска, образец сводного отчёта и другие дополнительные файлы.

Что рассматривается в программе

  • Рассматривается устройство поисковой выдачи и ранжирования карточек на Ozon.
  • Разбирается подготовка карточки к запуску рекламы: аудит, SEO-описание, работа с ключевыми словами.
  • Изучается запуск и управление трафаретными кампаниями на автостратегии и средней стоимости клика.
  • Рассматривается модель оплаты за заказ (CPO) и её сочетание с другими типами кампаний.
  • Разбирается аналитика рекламных кампаний: показатели, атрибуция, управление ставками и бюджетами.
  • Изучаются стратегии работы с разными нишами и исходными ситуациями.
  • В бонусных модулях рассматривается создание визуала для карточек с помощью нейросетей.
  • В бонусных модулях разбирается настройка внешнего трафика через рекламный кабинет ВКонтакте.

Кому может быть полезен курс

  • Селлерам, которые хотят разобраться в управлении рекламой на Ozon и аналитике.
  • Менеджерам, работающим с рекламными кампаниями на маркетплейсах, для систематизации знаний.
  • Таргетологам, планирующим освоить внутреннюю рекламу на Ozon как новое направление.
  • Новичкам, интересующимся онлайн-профессией в сфере рекламы на маркетплейсах.

Вопросы о программе

Какие модули входят в программу курса?

Программа включает пять основных модулей: «Как работает реклама на Ozon», «Подготовка к запуску рекламы», «Пошаговый запуск рекламной кампании», «Аналитика и оптимизация рекламных кампаний», «Стратегия работы с разными нишами». Также предусмотрены три бонусных модуля: работа с клиентом, создание визуала при помощи нейросетей и привлечение внешнего трафика через рекламный кабинет ВКонтакте.

Какие дополнительные материалы предоставляются?

В описании программы указаны рабочая тетрадь, шаблон аудита карточки, калькулятор выбора модели запуска, пошаговый алгоритм анализа, образец сводного отчёта для клиента, шаблон договора с клиентом, а также бонусный урок по SEO-анализу на основе отчёта ЗМТ.

Кому адресован курс?

Курс предназначен для селлеров, менеджеров по рекламе на маркетплейсах, таргетологов и новичков, которые хотят освоить внутреннюю рекламу на Ozon. В описании выделены отдельные блоки для каждой из этих категорий.

Кто автор курса?

Автор курса — Лилия Жаркова, действующий таргетолог и основатель digital-агентства комплексного продвижения. Согласно описанию, она с командой ведёт внутренний и внешний трафик для более чем 50 магазинов на Wildberries и Ozon, а с 2019 года разрабатывает образовательные программы по рекламе на маркетплейсах и в других каналах.