О курсе

Программа курса охватывает тему рекламы на Ozon и включает 22 видеоурока. В материалах рассматривается, как устроен рекламный алгоритм платформы, какие метрики используются для оценки эффективности и как выбирать рекламную стратегию под конкретный товар.

Среди заявленных тем — рекламные стратегии, «мышление склейками», планирование продаж, маркетинговый бюджет и показатель TACoS. Отдельное внимание уделено конверсиям и ДРР, контенту карточки товара и сомнениям клиента.

В программе разбирается принцип действия рекламного блока Ozon, факторы, влияющие на частоту показов, конкурентная ставка, автостратегия и средняя ставка. Рассматриваются места показов, поисковая выдача и РП, глубина принятия решений, а также инструмент «Аналитика продвижения».

Практическая часть включает расчёт конверсий и ДРР по основному ключу категории, работу с трафаретами, вывод в топ, спецразмещение, продвижение в поиске и оплату за заказ. Разбираются ошибки при настройке рекламных кампаний, разделение трафика на несколько кампаний и расчёт ставок для разных инструментов.

Дополнительно в курс включены темы SEO, внешней рекламы и обобщение материала.

Что рассматривается в программе

  • Рассматривается выбор рекламной стратегии под товар и планирование маркетингового бюджета.
  • Разбирается расчёт конверсий и ДРР по ключам категории.
  • Изучается принцип действия рекламного блока Ozon и факторы, влияющие на частоту показов.
  • Рассматриваются конкурентная ставка, автостратегия и средняя ставка.
  • Разбираются места показов, поисковая выдача и инструмент «Аналитика продвижения».
  • Анализируются ошибки при настройке рекламных кампаний и разделение трафика.
  • Затрагиваются темы SEO и внешней рекламы.

Кому может быть полезен курс

  • Тем, кто интересуется рекламными инструментами на маркетплейсе Ozon.
  • Селлерам, которым нужно ознакомиться с подходами к расчёту ставок и стратегий продвижения.
  • Специалистам, работающим с рекламными кампаниями и аналитикой трафика на Ozon.
  • Тем, кто хочет разобраться в метриках конверсий, ДРР и TACoS применительно к рекламе на маркетплейсе.

Вопросы о программе

Какие темы входят в программу курса?

В программе рассматриваются рекламные стратегии, мышление склейками, план продаж, маркетинговый бюджет, TACoS, конверсии и ДРР, контент карточки, принцип действия рекламного блока Ozon, частота показов, конкурентная ставка, автостратегия и средняя ставка, места показов, поисковая выдача и РП, инструмент «Аналитика продвижения», расчёт конверсий и ДРР по ключу, трафареты, вывод в топ, спецразмещение, продвижение в поиске, оплата за заказ, ошибки при настройке рекламных кампаний, разделение трафика, расчёт ставок, SEO и внешняя реклама.

Сколько видеоуроков в курсе?

Продолжительность курса составляет 22 видеоурока.

Для кого предназначен этот курс?

Курс ориентирован на тех, кто хочет понять, как работает рекламный алгоритм Ozon, на какие метрики опираться, как выбрать рекламную стратегию и инструмент под конкретный товар, как просчитать трафик и рассчитать оптимальную ставку.

Рассматривается ли в курсе SEO и внешняя реклама?

Да, в программу включены темы SEO и внешней рекламы, а также обобщающий блок.