О курсе

В описании программы «Таргет аналитик» автор предлагает подход к анализу аудитории, основанный на выявлении истинных мотивов клиента. Упоминается концепция JTBD (Jobs to Be Done), которая рассматривается как способ понять, какую задачу на самом деле решает покупатель. По заявлению автора, акцент делается не на поверхностных запросах, а на более глубоких причинах поведения.

Отдельное внимание в материале уделено сегментации рынка: утверждается, что вместо одной-двух целевых аудиторий можно выделить скрытые сегменты и точки роста. Также описывается создание психографического портрета, который включает не только демографические характеристики, но и особенности восприятия, страхи и предпочтения.

В программе заявлена работа над аватарами клиентов с формулировками страхов, мечтаний, ожиданий, языка и визуального кода. На основе этих данных предлагается составлять офферы, обращённые к эмоциональной сфере. Дополнительно, по запросу, рассматривается построение воронки: контент, скрипты и цепочки сообщений для сопровождения клиента от сомнения к решению.

Что рассматривается в программе

  • рассматривается выявление истинной мотивации клиента через концепцию JTBD
  • разбирается сегментация рынка и поиск скрытых сегментов
  • изучается создание психографического портрета аудитории
  • рассматривается составление аватаров клиентов с описанием страхов, мечтаний и языка
  • разбирается разработка офферов на основе эмоциональных триггеров
  • по запросу рассматривается построение воронки: контент, скрипты, цепочки

Кому может быть полезен курс

  • тем, кто интересуется маркетингом и анализом целевой аудитории
  • специалистам, которым нужно ознакомиться с подходом JTBD и психографическим сегментированием
  • тем, кто работает над созданием рекламных офферов и сообщений
  • тем, кто изучает построение маркетинговых воронок

Вопросы о программе

Что такое JTBD в рамках этого материала?

В описании JTBD представлена как подход к выявлению истинной мотивации клиента, при котором внимание уделяется не поверхностным запросам, а более глубоким причинам выбора.

Какие темы охватывает программа?

Среди заявленных тем: анализ мотивации клиента, сегментация рынка, создание психографического портрета, составление аватаров аудитории и офферов, а также построение воронки по запросу.

Для чего в программе используется психографика?

Психографика в описании предлагается для более детального описания аудитории, включающего не только демографические признаки, но и особенности восприятия, страхи и предпочтения.

Входит ли построение воронки в основной материал?

Построение воронки упоминается как дополнительная часть, доступная по запросу; она включает контент, скрипты и цепочки сообщений.